ATL-агентство (от англ. ATL – above the line – над чертой) - рекламное агентство, специализирующееся на размещении прямой рекламы через традиционные средства распространения рекламы: телевидение, радио, прессу, наружную рекламу, рекламу на транспорте, рекламу в кинотеатрах, рекламу в сети Интернет.
BTL-агентство (от англ. BTL – below the line – под чертой) - рекламное агентство, осуществляющее нестандартные персонифицированные маркетинговые коммуникации, а именно: стимулирование сбыта, событийный маркетинг, директ-маркетинг, мерчандайзинг, использование POS-материалов.
CMYK - цветовая модель, используемая при печати, действующая за счет смешивания четырех основных красок: cyan (голубая), magenta (пурпурная), yellow (желтая), black (черная).
HoReCa (сити-формат) - световой короб с внутренней подсветкой, прикрепленный к столбу-опоре на высоте 2,5-3,5м.
POS-материалы (от англ. POS – point of sale – пункт продажи) - средства оформления мест продажи: наружное оформление магазинов, средства для ориентирования в местах продажи и для привлечения внимания к товарам. Вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, стикеры, воблеры, мобайлы, листовки и др.
RGB - аббревиатура английских слов Red, Green, Blue — красный, зелёный, синий. Аддитивная цветовая модель, как правило, описывающая способ синтеза цвета для цветовоспроизведения.
Абрис (keyline) - контур, набросок, очертание предмета, линия, показывающая форму какого-то объекта.
Аккредитация - идентификация журналиста как представителя средств массовой информации на пресс-мероприятии.
Антрефиле - маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т. п. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписи.
Антропоморфизм - в рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.
Арки - рекламные поверхности с внешней подсветкой. Располагаются над проезжей частью. Размещаются на крупных магистралях с двумя и более полосами движения в одну сторону.
Арт-директор - ответственный за разработку, ведение и контроль исполнения креативных концепций проектов, реализуемых агентством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агентства на новый качественный уровень.
Аудитория - слушающая публика, коллективный адресат, включающий в себя несколько человек. Для рекламы актуально понятие целевой аудитории – части аудитории, объединенной общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают производители товаров и поставщики услуг.
Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) - графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.
Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.
Биг - бороздка, полученная продавливанием тупым ножом на обложках и фальцуемых открытках, благодаря чему стороны легко и ровно отгибаются.
Биговка - получение углубленных бороздок (бигов) на листе в месте будущего сгиба на изделиях из картона или толстой бумаги (например, на книжных обложках).
Билборд - отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров. Первые рекламные щиты появились около 100 лет назад в Америке. Впоследствии площади для рекламы стали называть билбордами, в буквальном переводе "доска объявлений". В России первые билборды как специально построенные конструкции появились в начале 1990-х гг. Самым распространенным форматом билбордов является щит 3×6 м, менее распространенные щиты размером 3×12 м, хотя в последнее время появляется все больше таких новых форматов, как суперсайты 5×15 м и брандмауэры с тенденцией на увеличение площади рекламного объявления. Менее чем за 10 лет большинство щитов приобрело подсветку, а также появились рекламные щиты со сменяющимся изображением (призматрон, тривижн).
Билборд (от англ. billboard – доска для объявлений; рекламный щит) - рекламный щит, установленный, как правило, на оживленных трассах. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов: 3×6 м; 3×12 м.
Блинтовое тиснение - тиснение плоским штампом без краски и фольги с нагревом или без него. Обычно используется для оформления переплетных крышек изданий, открыток, пригласительных билетов и другой продукции.
Брандмауэр (от нем. Brandmauer – брандмауэр) (брандмауэрное панно) - плакат, расположенный на глухой открытой для обзора стене здания. Другое название – щит настенный. Размеры брандмауэров достигают 1000 м2.
Брендбук (брэндбук) - одно из названий руководства по применению фирменного стиля. Синонимы: гайдлайн, стандарты оформления.
Брендинг - процесс создания нового бренда.
Брошюра (фр. brochure, от brocher — сшивать) - непериодическое текстовое книжное издание объёмом свыше 4, но не более 48 страниц, соединённых между собой скрепкой (скобкой), винтовой проволокой и др.
Буклет - печатная продукция, которая обычно изготавливается на бумаге формата А4 или А3, с 1 или 2 сгибами.
Ве́кторная гра́фика - способ представления сложных объектов и изображений в компьютерной графике. Основан на использовании геометрических примитивов, таких как точки, линии, и многоугольники. Противоположность к растровой графике, которая представляет изображение как матрицу фиксированного размера, состоящую из точек (пикселов) со своими параметрами.
Верстка - 1) процесс формирования и монтажа полосы издания: размещение текста, иллюстраций и элементов оформления на полосе в соответствии с макетом будущего издания; 2) составная часть макетирования и процесса подготовки издания к печатанию; 3) оттиск сверстанного набора полос печатной формы, предназначенный для корректуры.
Вкладка - элемент издания или реклама, вложенные в издание, приклеенные к листу или к обложке, упакованные вместе с изданием и т.п. Примерами вкладок могут служить буклеты, свободно вложенные в журналы, а также приклеенные или свободно вставленные пакетики с кремом, кофе или другими подобными рекламируемыми продуктами, компакт-диски, географические карты и пр.
Воблер (от англ. wabble - качание) - Указатель товара, с креплением на тонкой ножке.
Вымпел - флажок рекламного характера.
Вырубка - операция отделения от основного листового материала плоского изделия (развертки коробки, этикетки и пр.) путем разрыва по замкнутому контуру.
Гайдлайн - одно из названий руководства по применению фирменного стиля. Синонимы: бренбук, стандарты оформления.
Гарнитура шрифта - группа шрифтов разных видов и кеглей, имеющих одинаковое начертание, единый стиль и оформление.
Градиент - вид заливки в компьютерной графике, в которой необходимо задать цвет и прозрачность определённых (ключевых) точек, а цвет и прозрачность остальных точек рассчитываются относительно них по определённым математическим алгоритмам. Таким образом можно получать плавные переходы из одного цвета в другой, задав координаты и цвет начальной и конечной точек.
Диспенсер - дисплей с приклеенным или цельнокроеным карманом. Служит диспенсер для выкладки и раздачи рекламных материалов (буклета, листовки и т.п.). Диспенсер — стойка для рекламируемого товара.
Доджер - рекламный проспект.
Дюралайт - гибкий шнур из ПВХ, с цепочкой лампочек внутри.
Емкость шрифта - характеристика гарнитуры шрифта, зависящая от его плотности. Определяется количеством знаков, помещающихся в строке заданного формата, обычно - в одном квадрате.
Иллюстрация - дополнительное наглядное изображение (рисунок, фотография и пр.), поясняющее, украшающее или дополняющее основную текстовую информацию.
Имидж (от англ. image – образ, представление; мнение) - 1) образ товара, услуги или компании как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их отношение к данному товару, услуге или компании; 2) специально проектируемый в интересах фирмы и основанный на особенностях деятельности, достоинствах, качествах образ, который целенаправленно внедряется в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствует ее ожиданиям, стереотипам и служит отличию фирмы, товаров, услуг, бренда от аналогичных.
Кегль (от нем. kegel) - размер высоты буквы, включая нижние и верхние засечки у этой буквы или знака.
Клипарт (от англ. сlip-art сброшюрованные репродукции для вырезания и окантовки) - готовые иллюстрации.
Клише - иллюстрационная печатная форма высокой печати или ее часть из металла или пластмассы, изготовленные фотомеханическим способом или гравированием. В зависимости от воспроизводимого изображения, различают штриховые и растровые клише. После изобретения способа эмульсионного травления стало возможно изготовление смешанного клише, содержащего текст, штриховые и растровые изображения.
Коллаж (collage) - изображение из отдельных элементов, при восприятии образующих единое целое.
Конгрев - (сокр. сочетания конгревное тиснение - по имени англ. изобретателя У. Конгрева (1772-1828 гг.) - Congreve) — получение многоуровневого рельефного (выпукло-вогнутого) изображения без краски и фольги на толстой бумаге и картоне при сжатии участка переплетной крышки, открытки между нагретыми штампом и контрштампом (соответственно, пуансоном и матрицей). Выполняется в специальных прессах для тиснения или в тигельных печатных машинах. Конгревное тиснение является эффектным приемом оформления печатных изданий, например, переплетной крышки, упаковки, этикетки, открытки.
Конгревное тиснение - получение рельефного изображения без краски и фольги при локальном сжатии переплетной крышки, открытки между нагретыми штампом и контрштампом (соответственно, пуансоном и матрицей). Выполняется в специальных прессах или в тигельных печатных машинах.
Контент (от англ. content - содержание) - в широком смысле это наполнение сайта. Контент сайта соотносится с дизайном, как содержание с формой. В более узком смысле слова контент сайта - это материалы, размещенные на нем: в основном тексты, а также картинки и музыка. В этом смысле веб-сервисы и разного рода движки контентом не являются.
Контражур - эффект подсветки задней части рекламных конструкций.
Копирайтер - творческий человек, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и другие произведения различного стиля, характера и объема. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, в том числе ее названия, слогана, рекламных материалов.
Костеры - оригинальные фигурные подставки под кружки – замечательный сувенир и отличное средство стимулирования продаж.
Креатив (от англ. creative – творческий, созидательный) - творческая составляющая процесса.
Крышная панель - имиджевые конструкции на крышах зданий. Один из самых престижных видов рекламы.
Лайтбокс (от англ. light box - световая коробка) - световой короб.
Лак УФ-отверждения (УФ-лак) - раствор акриловых смол и жидких полимеров, которые закрепляются только под воздействием ультра фиолетового излучения с длиной волны в интервале 250—400 нм. Лаковая пленка образуется в результате химического процесса полимеризации и занимает доли секунды. При этом обеспечивается хороший глянец или матовый эффект лаковой пленки, высокая прочность красочного слоя отлакированного оттиска на истирание и хорошая гладкость поверхности.
Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.
Люверс - металлическое, реже пластиковое кольцо, устанавливаемое в изделия из мягких материалов. Используется для продевания через полотно изделия шнурков, тросов и т. д.
Маркиза - подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца.
Медиа - совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.
Медиапланирование - план проведения рекламной кампании, учитывающий бюджет, сроки и конкретные средства массовой информации, в которых будут размещаться рекламные обращения.
Мелованная бумага (coated paper) - бумага с покрытием каолином или подобным ему веществом для придания поверхности белизны и гладкости, делающей бумагу пригодной для воспроизведения полутоновых иллюстраций.
Модуль - в рекламе - определенные размеры рекламного блока для публикации в прессе.
Нейминг (от англ. name – имя, название) - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и др.
Неон - газ,широко применяемый при создании вывесок, указателей и др. рекламных установок.
Офсет (офсетная печать) - вид плоской печати, при котором краска с металлической печатной формы переходит под давлением на резиновый цилиндр, а с него на бумагу. Офсет позволяет печатать многокрасочные репродукции большими тиражами.
Панель-кронштейн - односторонняя или двусторонняя конструкция, которая крепится к стенам домов или столбам. Используется при размещении наружной рекламы. Разновидность светового короба.
Пантон - одна из систем стандартизации цветов, предложенная одноименной фирмой. Используя таблицу можно выбрать любой из 14 базовых и более 1000 составных цветов, получаемых из базовых с помощью формул. Позволяет не зависеть от тонкостей цветоделения и точно выбрать нужный цвет.
Пантон (Pantone Matching System) - атлас цветовых таблиц, выпускаемых фирмой Pantone. Более 3 тысяч образцов цвета. Используется при цветовой коррекции и является средством контроля цвета на печатном оттиске. Существует несколько наборов (вееров) таких таблиц, самые распространенные: Pantone Color Formula Guide, Pantone Process Color System Guide.
ПВХ - поливинилхлорид. В рекламе используется для производства множества рекламных материалов - пленок, пластиков, тканей и т.д
Печать офсетная - способ печати, при котором красочное изображение с плоской печатной формы передается на промежуточную обрезиненную поверхность по принципу смачиваемости/несмачиваемости, которое затем передается на бумагу. В зависимости от типа машин способ позволяет печатать от 1 до 8 (12) красок за один проход бумажного листа через машину.
Печать полноцветная - печать минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии).
Печать струйная - бесконтактная с материалом печать, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел малого диаметра.
Печать тампонная - печать с использованием упруго-эластичного тампона для переноса изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность, как правило, неровную (ручки, кружки, зажигалки и т.п.)
Печать трафаретная (шелкография) - способ печати, при котором краска продавливается через отверстия в специальной (шелковой или иного материала) сетке при помощи движущегося ракеля, разгоняющего краску по поверхности. Позволяет наносить элементы с помощью устойчивых к внешним воздействиям нитроцеллюлозных, алкидных и иных синтетических красок.
Печать флексографическая - разновидность высокой печати с использованием гибких фотополимерных печатных форм. Позволяет делать полноцветную печать на полимерных пленках, толстом картоне, в том числе гофрокартоне.
Печать цифровая - метод, позволяющий выводить информацию из компьютера непосредственно на формный материал или же прямо в печать. Сохраняет все сильные стороны традиционной офсетной печати - точная цветопередача, гибкость форматов и др.
Пиллар - вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями и внутренней подсветкой. Размер 3м х 1,4м.
пилон (сити-формат) - отдельно стоящий световой короб.
Плакат - листовой вид печатной продукции больших форматов, не менее А3. Дизайн плаката отличается лаконичностью, используются крупные элементы, текстовой информации мало.
Плашка - сплошное покрытие печатной краской поверхности запечатываемого материала в тех случаях, когда относительная площадь печатающих элементов, как и запечатанная площадь материала составляют (100% (S!= 100).
Плоттер - - компьютерное устройство вывода. Различают режущие и рисующие плоттеры. Обе модификации широко используются при изготовлении элементов рекламы. Режущие плотерры используются для получения аппликации. Рисующие плоттеры позволяют вывести любое изображение на рулонный материал.
Портфолио (от англ. portfolio – папка с образцами работ) - собрание документов, образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых возможностях, услугах фирмы или специалиста (обычно художника, архитектора, фотографа, фотомодели и др.).
Постер - см. Плакат.
Постер - (от англ. poster - плакат, афиша) - в рекламе печатное изображение на бумаге или виниле, которое используется в различных рекламных конструкциях.
Прайм-тайм (англ.) prime time - время в течение суток, когда размещение рекламы считается наиболее эффективным.
Призмавижн (тривижн) - динамическая установка, рекламное поле которой смонтированно из трехгранных призм. При вращении призм вокруг своей оси изображения меняются.
Реклама - информация о товаре, правильно оформленная и доставленная в нужное время в нужное место с целью воздействия на потребительское поведение.
Рекламная кампания - использование одного или нескольких средств рекламы на определенной территории в течение определенного времени для достижения конкретно сформулированной цели.
Рекламное агентство - профессиональная организация, занимающаяся планированием, разработкой и размещением рекламы.
Сити-форматы - отдельно стоящие конструкции наружной рекламы. Стандартный размер рекламного поля — 1,2 м х 1,8 м. Представляют собой «световой короб»с внутренней подсветкой.
Ситиборд (от англ. city - город, англ. board - доска объявлений)(скроллеры) - конструкция наружной рекламы формата 3,7 на 2,7 метра с внутреннуй подсветкой. На ситиборде размещается несколько (до 5) рекламных постеров, которые динамически меняются.
Суперсайт (суперборд) - это крупноформатная конструкция наружной рекламы с внешней подсветкой. Большая рекламная поверхность суперсайта даёт возможность успешно проводить эффективные рекламные кампании. Расположение на высокой опоре помогает выделять рекламируемый товар, а также позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности суперсайтов (ш*в): 15*5 м(часто называют суперсайтом), 12*3 м, 12*4 м(часто называют супербордом).
Сэмплинг - (от англ. sampling — образец, проба) – раздача образцов продукции.
Тизер - (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него. Маркетинговый приём, основанный на использовании тизеров, называется ти́зерной рекла́мой.
Тираж - (от франц. tirage – тиражирование, размножение) – суммарное количество экземпляров печатного полиграфического издания одного названия.
Това́рный знак (англ. Trademark) - обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
Фальц - сгиб листа, образуемый при фальцовке.
Флаер - компактное информационное сообщение. Основная задача – в краткой и запоминающейся форме донести рекламный посыл и сохранить у потребителя контактную информацию. Распространенные темы флаеров – информация о скидках и распродажах, розыгрышах, акциях и мероприятиях. Формат флаера, как правило, небольшой, удобный, располагающий к сохранению. Информация преподносится в яркой, запоминающейся форме.
Цветопроба - получение контрольного цветного изображения на материальном носителе. Различают аналоговую (растровую), цифровую (полутоновую) и экранную цветопробы. Особенно важно сделать цветопробу, если произошла смена макета, печатного оборудования или материалов.
Шелкография - вид трафаретной печати, в котором изображение наносится масляными или водяными красками на сетку (из шёлка или другой прочной материи), натянутую на рамку (участки сетки, соответствующие пробельным местам композиции, покрывают непроницаемым для краски составом); при печатании краска продавливается ракелем через отверстия сетки на воспринимающую поверхность. Техника шелкографии, возникшая в середине 20 в., используется для воспроизведения изображений (в т. ч. для репродуцирования произведений искусства), а также применяется для создания авторских произведений, отличающихся повышенной яркостью и декоративной красочностью колорита.
Шрифт (нем. Schrift ← schreiben — писать) - графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую систему, набор символов определенного размера и рисунка. В узком типографском смысле шрифт - комплект типографских литер для набора текста.
Эккаунт-менеджер (account менеджер) - специалист рекламного агентства, обеспечивает поддержание постоянного контакта с существующими клиентами, координирует работу всех подразделений агентства над конкретными заказами клиента, а также выполняет поиск новых клиентов.
Экспонент - участник выставки.
Поиск